เราดึงผลค้นหา Google ภาษาไทยจริง 100 คำค้น เมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2026 พบว่า AI Overview ขึ้น 84 คำค้น คำค้นเชิงพาณิชย์ขึ้นครบ 100% คำค้นสุขภาพ กฎหมาย การเงิน ขึ้นครบ 100% ที่หลบได้จริงเหลืออยู่กลุ่มเดียว คือคำค้นที่มีคำว่า “ใกล้ฉัน”
ทุกคนในวงการพูดเรื่อง AI Overview กันมาเป็นปี แต่แทบไม่มีใครวัดจริงในภาษาไทย ตัวเลขที่เอเจนซี่ในกรุงเทพหยิบมาอ้างส่วนใหญ่มาจากงานวิจัยภาษาอังกฤษ ตลาดอเมริกา คนละ SERP กับที่ลูกค้าคุณเจอ
เราจึงวัดเอง 100 คำค้นภาษาไทย แบ่งเป็น 7 กลุ่มตามเจตนาการค้นหา ดึงจาก Google ประเทศไทยในวันเดียวกัน แล้วนับว่าคำไหนมี AI Overview คำไหนไม่มี บทความนี้คือตัวเลขทั้งหมด พร้อมสองข้อที่เราคิดผิดเองก่อนจะเห็นข้อมูล
สิ่งที่คุณจะได้คือเปอร์เซ็นต์แยกตามประเภทคำค้น เพื่อเอาไปตัดสินใจว่าคำไหนของคุณกำลังเสียคลิก และคำไหนยังไม่ต้องรีบจ่ายเงินแก้ เริ่มจากภาพรวมก่อน
AI Overview ขึ้นบ่อยแค่ไหนในผลค้นหาภาษาไทย
84 จาก 100 คำค้น หรือ 84%
เราดึงผลค้นหาสดจาก Google ประเทศไทย ภาษาไทย บนเดสก์ท็อป วันที่ 15 ตุลาคม 2026 คำค้นทั้ง 100 คำแบ่งเป็น 7 กลุ่ม กลุ่มละ 10 ถึง 20 คำ ไม่ใช่การสุ่มมั่ว แต่เลือกให้ครอบคลุมเจตนาการค้นหาที่ธุรกิจไทยแข่งกันจริง
| ประเภทคำค้น | จำนวน | ขึ้น AI Overview | สัดส่วน |
|---|---|---|---|
| เชิงพาณิชย์ เปรียบเทียบก่อนซื้อ | 20 | 20 | 100% |
| พร้อมทำธุรกรรม สมัคร ซื้อ | 10 | 10 | 100% |
| สุขภาพ กฎหมาย การเงิน | 15 | 15 | 100% |
| หาความรู้ คืออะไร | 15 | 14 | 93% |
| ค้นชื่อแบรนด์ | 10 | 8 | 80% |
| คำค้นตามอุตสาหกรรม | 15 | 12 | 80% |
| ค้นหาตามพื้นที่ ใกล้ฉัน | 15 | 5 | 33% |
| รวม | 100 | 84 | 84% |
ข้อสังเกตเล็กที่สำคัญ AI Overview ไม่ได้อยู่อันดับ 1 เสมอไป คำค้น “ภาษี บุคคลธรรมดา คำนวณ” มันขึ้นอันดับ 2 ใต้ผลออร์แกนิก และคำค้น “lazada” มันขึ้นอันดับ 3 ใต้โฆษณากับผลออร์แกนิก ถ้าคุณเช็กด้วยตาแล้วเลื่อนผ่านเร็ว คุณจะนับพลาด
สิ่งที่ควรเปลี่ยนความคิดตอนนี้ ตัวเลข 84% ไม่ได้บอกว่าคุณเสียคลิก 84% มันบอกว่าเกือบทุกคำค้นที่คุณทำ SEO อยู่ ตอนนี้มีคำตอบวางอยู่เหนือคุณแล้ว คำถามถัดไปคือคำไหนที่เจ็บจริง
คำค้นเชิงพาณิชย์ 20 คำ ขึ้น AI Overview ทั้งหมด
20 จาก 20 ไม่มีข้อยกเว้นแม้คำเดียว นี่คือกลุ่มที่เจ็บที่สุด
คำค้นในกลุ่มนี้คือคำที่คนพิมพ์ตอนกำลังเลือกผู้ขาย “seo ราคา” “บริษัท seo” “รับทำเว็บไซต์ ที่ไหนดี” “จ้างทำ google ads” “ค่าทำเว็บไซต์ บริษัท” “เอเจนซี่ การตลาด ที่ไหนดี” ทุกคำขึ้น AI Overview
นี่คือคำค้นที่หน้าบริการของคุณแข่งอยู่ และเป็นคำที่มีมูลค่าต่อคลิกสูงสุดในบัญชีคุณ Google กำลังสรุปคำตอบว่า “ควรเลือกบริษัท SEO อย่างไร” ให้ผู้อ่านฟรี ก่อนที่ผู้อ่านจะเห็นชื่อคุณ
กลุ่มพร้อมทำธุรกรรมก็เหมือนกัน 10 จาก 10 “ซื้อ โดเมน” “สมัคร google workspace” “เช่า server” “ต่ออายุโดเมน” ขึ้นหมด ข้อนี้สวนความเชื่อที่ว่าคำค้นปลายทางใกล้ปิดการขายจะปลอดภัย ในภาษาไทยมันไม่ปลอดภัย
สิ่งที่ควรทำต่อ อย่าสมมติว่าคำค้นที่ใกล้ปิดการขายรอดอยู่ ดึงรายการคำค้นที่สร้างลูกค้าให้คุณจริง แล้วเช็กทีละคำ ถ้าคุณกำลังเทียบราคาผู้ให้บริการอยู่ เราเขียนเรื่อง จ้างทำ SEO ราคาเท่าไหร่ ไว้แล้ว
คำค้น “ใกล้ฉัน” คือที่หลบเดียวที่ยังเหลือ
คำค้นที่มีคำว่า “ใกล้ฉัน” ขึ้น AI Overview 0 จาก 5 คำ ส่วนคำค้นที่ใส่ชื่อจังหวัดหรือย่าน ขึ้น 5 จาก 10 คำ
ความต่างนี้สำคัญกว่าที่เห็น คนมักพูดรวมกันว่า “คำค้นท้องถิ่นปลอดภัย” ข้อมูลของเราบอกว่าไม่ใช่ สิ่งที่ปลอดภัยคือเจตนาเรื่องระยะทาง ไม่ใช่ความเป็นท้องถิ่น
“ร้านกาแฟใกล้ฉัน” “คลินิกทันตกรรม ใกล้ฉัน” “ฟิตเนส ใกล้ฉัน” “ร้านซ่อมแอร์ ใกล้ฉัน” ได้ Local Pack ไม่ได้ AI Overview แต่ “คลินิกผิวหนัง กรุงเทพ” “บัญชี รับทำ กรุงเทพ” “รับทำเว็บไซต์ กรุงเทพ” “อพาร์ทเมนท์ ให้เช่า เชียงใหม่” ขึ้น AI Overview เรียบร้อย
ฝั่งโรงแรมมีรูปแบบชัดกว่านั้น “โรงแรม ภูเก็ต” “โรงแรม เชียงใหม่ ราคาถูก” “รีสอร์ท เกาะสมุย” ไม่ขึ้น AI Overview เลย ทั้งสามคำได้กล่องโรงแรมของ Google แทน Google เลือกเอาข้อมูลราคาและห้องว่างขึ้นก่อนข้อความสรุป
สิ่งที่ควรทำต่อ ถ้าธุรกิจคุณกินคำค้นแบบระยะทาง งบของคุณควรอยู่ที่โปรไฟล์ธุรกิจและรีวิว ไม่ใช่งาน AI นี่คืองาน SEO ท้องถิ่นในกรุงเทพ แบบเดิม ที่ยังได้ผลอยู่
Inspira Insight
ที่ Inspira Digital Agency ลูกค้าที่โทรมาเพราะกังวลเรื่อง AI Overview มักขอให้เราเริ่มทำ GEO ทันที แต่เกือบทุกครั้งที่เราเปิด Search Console ดูด้วยกัน คำค้นที่เสียคลิกไปจริงคือคำค้นหาความรู้จากบทความบล็อก ส่วนคำที่พาลูกค้าเข้ามาคุยยังทำงานเหมือนเดิม บทเรียนที่เราเอาไปใช้ทุกงานออดิท คือดูสัดส่วนคำค้นของตัวเองให้จบก่อน แล้วค่อยตัดสินใจว่าต้องจ่ายอะไรเพิ่ม
ค้นชื่อแบรนด์ ไม่ได้ปลอดภัยอย่างที่คิด
8 จาก 10 แบรนด์ที่เราทดสอบ ขึ้น AI Overview ข้อนี้เราคิดผิดเองก่อนจะเห็นข้อมูล
ความเชื่อทั่วไปคือพอคนพิมพ์ชื่อแบรนด์ Google รู้ว่าคนต้องการไปที่เว็บนั้น จึงไม่ต้องสรุปอะไร ข้อมูลบอกตรงข้าม “lazada” “shopee” “kbank” “ais” “true” “cp all” “bangkok airways” “central pattana” ขึ้น AI Overview ทั้งหมด
สองแบรนด์ที่ไม่ขึ้นคือ makewebeasy และ readyplanet ทั้งคู่เป็นซอฟต์แวร์ B2B ที่คนทั่วไปไม่รู้จัก รูปแบบที่เห็นคือยิ่งแบรนด์ดัง ยิ่งมีข้อมูลสาธารณะให้สรุป Google ก็ยิ่งสรุป
แปลว่าถ้าคุณเป็นแบรนด์ที่คนรู้จัก คำค้นชื่อแบรนด์ของคุณเองก็มีคำตอบของ Google วางอยู่ข้างบน และเนื้อหาในนั้นมาจากเว็บไหนก็ได้ รวมถึงเว็บรีวิวและกระทู้ที่คุณไม่ได้เขียน
สิ่งที่ควรทำต่อ ลองค้นชื่อแบรนด์ตัวเองในภาษาไทยแล้วอ่านสิ่งที่ Google เขียนถึงคุณ ถ้าข้อมูลผิด งานแก้คือทำให้ข้อมูลที่ถูกหาเจอง่ายกว่า ซึ่งเริ่มจาก งาน Technical SEO ให้หน้าเว็บคุณถูกอ่านได้จริง
สุขภาพ กฎหมาย การเงิน ขึ้นครบ 15 จาก 15
กลุ่มคำค้นที่กระทบเงินและชีวิตคน ขึ้น AI Overview ครบทุกคำ
เดิม Google ระมัดระวังกับหัวข้อกลุ่มนี้มากที่สุด ในผลค้นหาภาษาไทยตอนนี้ไม่เหลือความระมัดระวังนั้นแล้ว “ความดันสูง อาการ” “เบาหวาน กินอะไรได้” “วัคซีน hpv ราคา” ขึ้นหมด
ฝั่งกฎหมายและการเงินก็เหมือนกัน “ฟ้องหย่า ขั้นตอน” “เลิกจ้าง ค่าชดเชย” “สัญญาเช่า ต้องมีอะไร” “ดอกเบี้ย บ้าน ธนาคารไหนถูก” “รีไฟแนนซ์ บ้าน” ขึ้นทุกคำ
สำหรับโรงพยาบาล คลินิก สำนักงานบัญชี และสำนักงานกฎหมายในไทย นี่คือข่าวที่ต้องรู้ เนื้อหาให้ความรู้ที่คุณลงทุนเขียนมาหลายปี ตอนนี้ถูกสรุปอยู่เหนือลิงก์ของคุณ
สิ่งที่ควรทำต่อ เนื้อหากลุ่มนี้ยังมีค่า แต่ค่าของมันเปลี่ยนจากการเรียกคลิก ไปเป็นการถูกอ้างอิงและการสร้างความน่าเชื่อถือ วัดผลมันด้วยจำนวนการติดต่อ ไม่ใช่จำนวนเซสชัน
ควรทำอะไรต่อ และอะไรที่ยังไม่ต้องจ่าย
ก่อนจ่ายค่าแพ็กเกจ GEO ให้ใครก็ตาม ขอเอกสารอ้างอิงจากเขาก่อน
Google ระบุไว้ตรงตัวในเอกสารสำหรับนักพัฒนาว่า ไม่มีข้อกำหนดเพิ่มเติมสำหรับการปรากฏใน AI Overview หรือ AI Mode และไม่มี schema.org แบบพิเศษที่ต้องใส่ ใครที่ขายคุณด้วยคำว่า “schema สำหรับ AI” กำลังขายของที่ Google บอกว่าไม่มี
สิ่งที่ทำได้จริงมีสามข้อ หนึ่ง ตอบคำถามให้จบในประโยคแรกใต้หัวข้อ เพื่อให้ยกไปใช้ได้ สอง เผยแพร่ตัวเลขจริงที่คู่แข่งไม่กล้าเผย ราคา ระยะเวลา เงื่อนไข เพราะโมเดลอ้างอิงได้แค่สิ่งที่มีคนเขียนไว้ สาม เขียนภาษาไทยจากการค้นหาจริงในภาษาไทย ไม่ใช่แปลจากอังกฤษ
และสิ่งที่ยังไม่ต้องจ่าย ถ้าคำค้นที่สร้างลูกค้าให้คุณเป็นแบบระยะทางเกือบทั้งหมด คุณยังไม่มีปัญหาที่ต้องเสียเงินแก้ในเดือนนี้ ข้อมูลคลิกสตรีมของ SparkToro ชี้ว่าการค้นหาบน Google ส่งคลิกออกมาน้อยกว่าหนึ่งในสามแล้ว แต่ตัวเลขนั้นเป็นภาพรวมทั่วโลก ไม่ใช่ของคุณ ตัวเลขของคุณอยู่ใน Search Console
สิ่งที่ควรทำต่อ แยกคำค้นของคุณตามเจตนาก่อน แล้วลงงบตามกลุ่ม ไม่ใช่ลงเท่ากันทุกกลุ่ม
คำถามที่พบบ่อย
AI Overview ขึ้นในผลค้นหาภาษาไทยบ่อยแค่ไหน
จากการวัดของเราเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2026 ด้วยคำค้นภาษาไทย 100 คำบน Google ประเทศไทย AI Overview ขึ้น 84 คำค้น หรือ 84% ความถี่ต่างกันมากตามประเภทคำค้น คำค้นเชิงพาณิชย์และคำค้นพร้อมทำธุรกรรมขึ้น 100% ส่วนคำค้นตามพื้นที่ขึ้นเพียง 33%
คำค้นแบบไหนในภาษาไทยที่ไม่ขึ้น AI Overview
คำค้นที่มีคำว่า “ใกล้ฉัน” ไม่ขึ้นเลย 0 จาก 5 คำในชุดข้อมูลของเรา เพราะ Google แสดง Local Pack แทน คำค้นโรงแรมตามจังหวัดก็ไม่ขึ้น เพราะได้กล่องโรงแรมแทน แต่คำค้นที่ใส่ชื่อจังหวัดแบบอื่นขึ้น 5 จาก 10 คำ ดังนั้นสิ่งที่ปลอดภัยคือเจตนาเรื่องระยะทาง ไม่ใช่ความเป็นท้องถิ่น
ค้นชื่อแบรนด์ตัวเองจะขึ้น AI Overview ไหม
มีโอกาสสูงถ้าแบรนด์คุณเป็นที่รู้จัก ในชุดข้อมูลของเรา 8 จาก 10 แบรนด์ไทยรายใหญ่ขึ้น AI Overview รวมถึง Lazada Shopee KBank AIS และ Bangkok Airways สองแบรนด์ที่ไม่ขึ้นเป็นซอฟต์แวร์ B2B ที่คนทั่วไปไม่รู้จัก ควรค้นชื่อแบรนด์ตัวเองดูว่า Google สรุปข้อมูลคุณถูกหรือไม่
ต้องใส่ schema แบบพิเศษเพื่อขึ้น AI Overview หรือเปล่า
ไม่ต้อง Google ระบุในเอกสารสำหรับนักพัฒนาว่าไม่มีข้อกำหนดเพิ่มเติม และไม่มี schema.org แบบพิเศษที่ต้องเพิ่มเพื่อปรากฏใน AI Overview หรือ AI Mode สิ่งที่จำเป็นคือหน้าเว็บที่ Google เข้าถึงและอ่านได้ตามปกติ ถ้าใครเสนอขาย schema สำหรับ AI ให้ขอเอกสารอ้างอิงจากเขาก่อนจ่ายเงิน
AI Overview อยู่อันดับหนึ่งเสมอไหม
ไม่เสมอ ในชุดข้อมูลของเรา คำค้น “ภาษี บุคคลธรรมดา คำนวณ” มี AI Overview อยู่ตำแหน่งที่สอง ใต้ผลออร์แกนิกหนึ่งรายการ และคำค้น “lazada” มันอยู่ตำแหน่งที่สาม ใต้โฆษณาและผลออร์แกนิก ถ้าคุณตรวจด้วยตาเอง ต้องเลื่อนดูให้ครบก่อนสรุปว่าไม่มี
วัดได้อย่างไรว่าธุรกิจเราเสียคลิกจาก AI Overview
เปิด Search Console แล้วแยกคำค้นตามเจตนา เทียบอิมเพรสชันกับคลิกเป็นรายคำค้นในช่วงหลายเดือน คำค้นหาความรู้ที่อิมเพรสชันคงที่แต่คลิกลดคือสัญญาณที่ชัดที่สุด อย่าดูแค่ยอดเซสชันรวม เพราะมันกลบความต่างระหว่างกลุ่มคำค้นจนมองไม่เห็นว่าปัญหาอยู่ตรงไหน
สรุป
ถ้าจะจำอย่างเดียวจากบทความนี้ ให้จำว่า AI Overview ในผลค้นหาภาษาไทยไม่ได้มาแบบเท่ากันทุกคำค้น มันมาหนักที่สุดตรงคำค้นเชิงพาณิชย์และคำค้นที่กระทบเงินกับสุขภาพ ซึ่งขึ้นครบ 100% และมาเบาที่สุดตรงคำค้นที่คนอยากหาสถานที่ใกล้ตัว
ตอนนี้คุณมีตัวเลขแยกตามประเภทคำค้นแล้ว ซึ่งเป็นสิ่งที่งานวิจัยภาษาอังกฤษให้คุณไม่ได้ ขั้นต่อไปคือเอารายการคำค้นของคุณเองมาจัดกลุ่มแบบเดียวกัน แล้วดูว่างบที่จ่ายอยู่ตรงกับกลุ่มที่เจ็บจริงหรือไม่
อยากรู้ว่า Google สรุปคำตอบในหมวดของคุณจากเว็บไหน และชื่อคุณอยู่ในนั้นหรือเปล่า Inspira Digital Agency รับงาน AI Search Optimization ในกรุงเทพ
อ่านต่อ: ทำเว็บไซต์ ราคาเท่าไหร่ และ บริการ SEO ของ Inspira