บางกอกแอร์เวย์สเพิ่มทราฟฟิกออร์แกนิก 220%

นักเดินทางแทบไม่เคยเริ่มต้นจากหมายเลขเที่ยวบิน พวกเขาเริ่มจากสถานที่และคำถาม เช่น ไปเที่ยวไหนดีทางใต้สำหรับวันหยุดยาวสุดสัปดาห์ ฝนที่กระบี่ซาเมื่อไหร่ หรือสามวันที่หลวงพระบางทำอะไรได้บ้าง กว่าจะตกลงเรื่องเส้นทางและวันเดินทาง การตัดสินใจส่วนใหญ่ก็เกิดขึ้นไปแล้ว และมักเกิดขึ้นที่อื่น

เว็บไซต์และบล็อกของบางกอกแอร์เวย์สถูกสร้างมาเพื่อโปรโมตเที่ยวบิน ซึ่งตอบโจทย์นักเดินทางที่รู้อยู่แล้วว่าจะไปไหน แต่ทิ้งคนกลุ่มใหญ่กว่ามากที่ยังตัดสินใจไม่ได้ไว้ข้างหลัง และคนกลุ่มนั้นไปเจอแพลตฟอร์มจองของบุคคลที่สามก่อน

งานนี้จึงเป็นงานเชิงโครงสร้าง ไม่ใช่การตกแต่งผิวเผิน แต่ละจุดหมายต้องมีไซโลคอนเทนต์ที่ครบถ้วน จัดเรียงตามความตั้งใจของนักเดินทางแทนที่จะเรียงตามแผนผังเส้นทางบิน ประกอบด้วยหน้าหลักของจุดหมาย คอนเทนต์สนับสนุนที่ตอบคำถามรอบ ๆ การเดินทาง และลิงก์ภายในที่ส่งทุกอย่างกลับไปยังเที่ยวบินที่ให้บริการเส้นทางนั้น การสร้างทั้งหมดนี้ซ้ำสองรอบ ทั้งภาษาไทยและอังกฤษ เพื่อแข่งกับแพลตฟอร์มจองที่มีค่าความน่าเชื่อถือของโดเมนสูงกว่ามาก คือความท้าทายที่แท้จริง